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澳门娱乐城:坐等微信一统天下?社交媒体直播战

时间:2016-09-05 16:11
  
  直播业务的贡献不止于营收,而是重新激活了陌陌的用户活跃程度。澳门娱乐城在直播业务之前,陌陌早已淡化了所谓“神器”的噱头,但找不到合适的发力点,去年推出的6.0版本主打兴趣圈并未能挽回流失用户,月活跃人数一度从7800万下跌至不足7000万。
 
  但在过去一年内,陌陌陆续发布了动态视频、直播、时刻等与视频相关的功能,陌陌的月活跃人数重新走高,今年4月直播入口放进一级入口后加速活跃度,目前月活跃人数已经上升至7400万。
  虽然一直受到微信和手Q的压制,但陌陌的用户规模颇为可观,是目前国内第三大社交媒体平台。不过在探索商业化的过程中,陌陌难以将这些巨大流量进行变现。去年陌陌曾一度押注O2O方向,希望通过与阿里和58同城的合作提高变现程度,但到店通的情况不甚理想,相反会员付费和移动营销业务实现了盈利。
 
  当直播跨过PC时代进入移动互联后,网红和秀场不再是直播的唯一内容,“长尾效应”让财经、体育、游戏等细分领域通过这一新兴传播手段获得大量关注。与此同时,大量的资本从O2O项目转向直播,几乎每一个与直播沾边的创业公司都得到了投资者的青睐。数据显示,目前市场上已经有超过200家直播平台,网络直播用户规模已经达到3.25亿,用“全民直播”来形容所言非虚。
 
  一系列的数据都在证明,那些曾经被微信压得喘不过气的社交媒体,借着直播的东风再次回到网民的视野里。今年第二季度,陌陌通过直播和视频业务盈利5790万美元,而且月活跃用户规模重回增长轨道;新浪微博则披露,自媒体在微博上的日均视频发布量比第一季度增长38%,第二季度微博视频日均播放量环比增长235%。
 
  艾媒咨询CEO张毅向时代周报记者表示,市场上有超过200家直播平台,但只有陌陌和微博等少数公司实现盈利,原因在于只有真实的活跃用户规模才能带来付费收益。他认为,进入直播市场的时间窗口已经关闭,但基于目前已有的用户规模,微信入局直播市场定必取得成功。“不过微信团队肯定会考虑信息过载的问题,相信直播将会以插件的方式嵌入微信,而不会开通一级入口。”
 
  “目前打赏分成还是初级的盈利模式,大约占直播行业市场盈利的1%,收入更多的来自广告和电商导流,比例高达70%左右。”知行资本副总裁吴晓东认为,直播平台需要通过IP资源的投入以吸引付费用户,最终产生更多的衍生产品。他告诉时代周报记者,新兴领域大多属于粗放式发展行业,加强直播行业的监管对整体发展是利大于弊,这对资本市场的介入是一种保障。
 
  从一家原本依靠陌生人社交兴起的社交媒体,到以明星、网红为盈利点的直播平台,陌陌只用了半年。
 
  根据陌陌今年第二季度财报显示,陌陌净营收达到9900万美元,同比增长222%;净利润为2320 万美元,是陌陌赴美上市以来连续6个季度实现盈利。
 
  然而仔细分析营收结构,可以发现陌陌最大的盈利来自直播业务。陌陌披露的数字显示,130万直播付费用户为陌陌贡献了5790万美元,占总营收接近60%,这一数字是欢聚时代(YY)旗下的虎牙直播二季度营收的三倍之多。
 
  要知道,陌陌去年第四季度刚推出直播业务,其营收比例小得可以忽略不计,然而在今年第一季度,直播业务已超过会员收费和移动营销,成为陌陌第一大营收来源。
 
  直播业务原本不在陌陌的计划之中,但按照副总裁王太中的说法,陌陌的学习对象是Facebook,目前后者的移动营销占总营收比例达到95%,“陌陌需要聚焦原生广告,在信息流上下功夫”。
 
  对陌陌而言,直播只是刚刚开始。在最新的7.0版本中,陌陌本次推出视频分享功能“时刻”,用户可以拍摄一条时长不超过10秒的短视频,并在视频上添加文字、趣味贴纸及手绘涂鸦。每条“时刻”可以设置保存时间,最长不超过24小时,好友可以对“时刻”打赏虚拟礼物,或发送消息交流。
 
  “视频直播正在使陌陌上的社交场景多样化。利用这些全新的社交场景,我们看到了瞄准新用户群体,开拓社交和娱乐行业新领域的机会。我们有着明确的未来路线图。相对于以往,我们更专注于执行优先战略。”在财报会议上,陌陌CEO唐岩肯定了直播的作用。
 
 
     本文来源:恩施市残疾人联合会    http://www.hbxew.com
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